Deux ou trois couleurs, une ou deux polices : la méthode simple pour choisir une palette qui vous ressemble, qui se lit bien et qui tient dans le temps.
Les couleurs et les polices de caractères font beaucoup pour qu'on vous reconnaisse. Une enseigne turquoise et corail, une écriture ronde sur les sacs : avant même de lire le nom, le client sait que c'est vous. Voici comment faire ces choix sans vous perdre.
Commencez par votre personnalité
Avant de regarder des nuanciers, répondez en trois mots : comment voulez-vous que vos clients vous perçoivent ? Par exemple :
- « chaleureux, familial, généreux » pour un snack de quartier ;
- « doux, soigné, calme » pour un institut de beauté ;
- « solide, fiable, rapide » pour un artisan du bâtiment ;
- « joyeux, coloré, créatif » pour une boutique de créateurs.
Ces trois mots guideront vos choix de couleurs et de polices.
Les couleurs : une palette courte
Une palette efficace tient en peu de couleurs :
- Une couleur principale : celle qu'on associe à vous. Elle apparaît sur le logo, les boutons du site, l'enseigne.
- Une couleur d'accompagnement : plus discrète, pour les fonds et les détails.
- Une couleur de texte : souvent un gris très foncé ou un noir, pour la lecture.
Vous pouvez ajouter une couleur d'accent, utilisée avec parcimonie pour attirer l'œil (une promotion, un bouton important).
Quelques repères pour bien choisir
- Le contraste : un texte doit se lire facilement sur son fond. Un jaune pâle sur fond blanc ou un gris clair sur fond beige fatiguent les yeux, surtout en plein soleil sur un téléphone.
- Le lieu : regardez votre devanture, votre intérieur, votre quartier. Une couleur qui va avec votre boutique sera plus cohérente.
- La concurrence : si tous les commerces de votre activité utilisent la même couleur, en choisir une autre aide à se démarquer.
- L'usage réel : testez vos couleurs sur un écran de téléphone, sur du papier imprimé, et à la lumière du jour.
Les polices de caractères : deux suffisent
- Une police pour les titres, qui porte votre personnalité : ronde et chaleureuse, élégante, robuste.
- Une police pour les textes, très lisible, sans fantaisie.
Évitez de multiplier les écritures : trois ou quatre polices différentes sur un même flyer donnent une impression de désordre.
Attention aux droits. Les polices ont aussi des licences. Certaines sont gratuites pour tous les usages, d'autres non. Pour un usage commercial (enseigne, site, impression), vérifiez la licence. Les polices proposées par Google Fonts sont en général libres d'utilisation, mais lisez tout de même les conditions de chacune.
Notez vos choix précisément
Une fois vos couleurs choisies, notez leurs codes exacts : votre graphiste ou votre imprimeur saura vous les donner, sous forme de codes pour l'écran et pour l'impression. Notez aussi le nom exact de vos polices. Sans ces références, chaque nouveau support risque d'avoir une teinte légèrement différente. Rangez tout cela dans une page récapitulative : voyez Une mini charte graphique en une page.
Les erreurs fréquentes
- Changer de couleur à chaque nouveau support, selon l'humeur ou ce que propose l'imprimeur.
- Choisir une couleur uniquement parce qu'elle est à la mode.
- Oublier que la couleur rendue à l'écran et sur le papier peut varier : demandez un essai avant une grosse impression.
- Utiliser une police manuscrite illisible pour les informations importantes (horaires, téléphone).
En résumé
- Partez de trois mots qui décrivent votre commerce.
- Une couleur principale, une d'accompagnement, une pour le texte.
- Deux polices maximum, avec une licence adaptée à un usage commercial.
- Notez les codes exacts et gardez-les toujours au même endroit.
Besoin d'aide pour définir votre palette et vos polices ? Esteban DC accompagne les commerces de La Réunion : demandez à être rappelé.