Une mini charte graphique en une page

Les grandes marques ont des chartes graphiques de plusieurs dizaines de pages. Pour un commerce, une seule page suffit. Elle vous évite de réexpliquer vos couleurs à chaque imprimeur, et elle garantit que votre flyer, votre site et votre enseigne se ressemblent. Voici ce qu'elle doit contenir.

À quoi sert une charte graphique

C'est la « fiche d'identité visuelle » de votre commerce. Vous la transmettez à toute personne qui crée quelque chose pour vous : imprimeur, enseigniste, créateur de site, graphiste, ami qui vous aide pour les réseaux. Tout le monde part des mêmes règles.

Le modèle en sept rubriques

1. Le nom officiel

Écrit exactement comme il doit apparaître : majuscules, accents, espaces, tirets. Ajoutez la phrase de présentation courte si vous en avez une.

2. Le logo

• Une image de la version principale.
• Les versions disponibles : couleur, blanc, noir, carré.
• L'emplacement des fichiers (le dossier où ils sont rangés).

3. Les règles d'utilisation du logo

• Un espace libre minimum autour du logo.
• Une taille minimale en dessous de laquelle il ne se lit plus.
• Les interdits : ne pas déformer, ne pas changer les couleurs, ne pas le poser sur un fond trop chargé.

Un petit exemple « à faire / à ne pas faire » est souvent plus parlant qu'une longue explication.

4. Les couleurs

Pour chaque couleur : un carré de la couleur, son nom (« vert lagon », par exemple) et ses codes exacts pour l'écran et pour l'impression. Indiquez laquelle est la principale.

5. Les polices

• La police des titres et celle des textes, avec leur nom exact.
• Où les télécharger, et leur licence.
• Une police de remplacement, si l'outil utilisé ne propose pas la vôtre.

6. Les photos

Quelques mots sur le style : lumineuses, naturelles, cadrées sur le produit, avec ou sans personnes. Ajoutez deux ou trois exemples de bonnes photos.

7. Le ton

Deux lignes sur la façon de parler aux clients : vouvoiement ou tutoiement, chaleureux ou plus sobre, les mots à utiliser ou à éviter. Pour aller plus loin : Trouver le ton de votre commerce.

Comment la fabriquer

Pas besoin de logiciel compliqué. Un document de traitement de texte, ou un outil de mise en page en ligne, suffit. L'important :

1. Tout tient sur une ou deux pages.
2. Elle est enregistrée en PDF, facile à envoyer.
3. Elle est rangée dans votre dossier « Logo et charte », avec les fichiers du logo.

Si un graphiste a créé votre logo, demandez-lui s'il peut vous fournir ces informations : il les a déjà.

Quand la mettre à jour

• Quand vous modifiez votre logo ou vos couleurs.
• Quand vous changez de police.
• Quand vous constatez qu'un support a été fait « à peu près » : précisez la règle qui manquait.

Datez chaque version, et ne gardez qu'une seule version active, pour éviter les confusions.

Les erreurs à éviter

• Écrire des règles que vous ne respecterez pas vous-même.
• Une charte trop longue que personne ne lit.
• Oublier les codes exacts des couleurs : « un bleu un peu foncé » ne suffit pas à un imprimeur.
• Ne pas la transmettre : une charte rangée dans un tiroir ne sert à rien.

En résumé

• Une ou deux pages suffisent pour un commerce.
• Nom, logo, règles d'utilisation, couleurs, polices, photos, ton.
• Enregistrée en PDF, rangée avec les fichiers du logo.
• Transmise à chaque personne qui crée un support pour vous.

Besoin d'aide pour rédiger votre charte ? Esteban DC accompagne les commerces de La Réunion : demandez à être rappelé.