Les bons fichiers de votre logo, et pourquoi les garder

« Vous auriez votre logo en meilleure qualité ? » C'est la question que pose tout imprimeur, enseigniste ou créateur de site. Si vous n'avez qu'une petite image floue récupérée sur votre page Facebook, chaque nouveau support devient un casse-tête. Voici les fichiers à avoir, et comment les ranger.

Deux grandes familles de fichiers

Les fichiers vectoriels. Ils sont dessinés avec des formes mathématiques : on peut les agrandir à l'infini sans perte de qualité, de l'étiquette à la bâche de plusieurs mètres. Leurs extensions courantes sont SVG, AI, EPS ou PDF (selon la façon dont le PDF a été créé). C'est le fichier « source », le plus précieux.

Les images en pixels. Ce sont des images faites de petits points, comme une photo. Agrandies, elles deviennent floues. Les plus courantes : PNG et JPG. Elles servent pour le web, les réseaux, les documents bureautiques.

Les versions de logo utiles au quotidien

• La version principale, en couleurs.
• Une version sur fond transparent (PNG), pour la poser sur une photo ou une couleur sans le rectangle blanc autour.
• Une version blanche, pour les fonds sombres.
• Une version noire, pour les impressions en noir et blanc, tampons, gravures.
• Une version carrée ou ronde, pour les photos de profil des réseaux.
• Une version très simplifiée (une initiale, un symbole), pour l'icône du site dans l'onglet du navigateur.
• Une version horizontale, si le logo d'origine est plutôt vertical, pour les en-têtes de site et les bandeaux.

Vous n'avez pas forcément besoin de tout dès le départ, mais demandez au moins le fichier vectoriel et un PNG transparent.

Si vous travaillez avec un graphiste

Avant de commencer, demandez par écrit :

1. Quels fichiers vous seront remis à la fin.
2. Si le fichier vectoriel source est inclus.
3. Quels droits vous sont cédés : pouvoir utiliser, modifier, faire imprimer le logo sur tous vos supports.

Un logo dont vous n'avez pas les fichiers ni les droits clairs peut poser problème le jour où vous changez de prestataire. Pour les questions de droits d'auteur et de marque, vous trouverez des explications sur inpi.fr.

Si vous n'avez qu'une vieille image floue

Pas de panique. Plusieurs solutions :

• Recontactez la personne qui a créé le logo pour récupérer les fichiers d'origine.
• Faites redessiner le logo en vectoriel par un graphiste, à l'identique : on parle de « vectorisation ».
• Profitez-en pour simplifier légèrement le logo s'il était trop chargé.

Où ranger vos fichiers

Créez un dossier unique « Logo et charte » avec :

• un sous-dossier « Impression » (fichiers vectoriels, PDF) ;
• un sous-dossier « Web et réseaux » (PNG, JPG, version carrée) ;
• une page avec vos couleurs et vos polices.

Gardez une copie de sauvegarde ailleurs que sur votre ordinateur : disque externe ou espace de stockage en ligne. Un vol, une panne ou un téléphone tombé dans l'eau, et tout est perdu.

Les erreurs fréquentes

• Faire une capture d'écran du logo pour l'envoyer à un imprimeur.
• Étirer le logo en largeur ou en hauteur pour le faire rentrer dans un espace : il se déforme.
• Poser un logo coloré sur une photo chargée, où il devient illisible.
• Laisser le seul exemplaire du fichier sur la messagerie d'un ancien prestataire.

En résumé

• Le vectoriel s'agrandit sans limite, les PNG et JPG non.
• Ayez au minimum un fichier vectoriel et un PNG transparent.
• Demandez par écrit les fichiers et les droits remis par le graphiste.
• Rangez tout dans un dossier unique, sauvegardé ailleurs.

Besoin d'aide pour remettre de l'ordre dans vos fichiers de logo ? Esteban DC accompagne les commerces de La Réunion : demandez à être rappelé.