Données structurées : comment Google comprend votre commerce

Quand un client lit votre site, il comprend tout de suite que « 6h30 – 19h » sont vos horaires et que le numéro en bas de page est votre téléphone. Un moteur de recherche, lui, doit deviner. Les données structurées sont là pour lui éviter de deviner.

C'est quoi, concrètement ?

Ce sont quelques lignes de code ajoutées dans votre site, invisibles pour vos visiteurs, qui disent à Google en langage clair :

• « ce site est celui d'une boulangerie » (ou d'un restaurant, d'un salon de coiffure, d'un plombier…) ;
• « son adresse est… », « son téléphone est… » ;
• « elle est ouverte du lundi au samedi de… à… » ;
• « voici son logo », « voici sa page Facebook », etc.

Ce vocabulaire commun est défini par un projet appelé schema.org, utilisé par les grands moteurs de recherche. Il prévoit des types précis : LocalBusiness (commerce local en général), Restaurant, Bakery (boulangerie), HairSalon (salon de coiffure), Plumber (plombier), et bien d'autres.

Une image pour comprendre

Imaginez une fiche d'inscription à remplir au lieu d'une lettre libre. Dans une lettre, l'adresse peut être n'importe où. Dans une fiche, il y a une case « adresse ». Les données structurées, c'est la fiche remplie, glissée dans votre site pour les moteurs de recherche.

À quoi ça sert ?

• Google comprend mieux votre activité, vos horaires et votre emplacement.
• Cela peut permettre des affichages enrichis dans les résultats, selon les cas. Mais attention : c'est Google qui décide de les afficher ou non, rien n'est automatique.
• Les informations sont décrites de la même façon que sur votre fiche Google, ce qui renforce la cohérence de vos infos.
• Les outils qui lisent le web, y compris certaines IA, ont plus de facilité à extraire vos informations correctement. Rien n'est garanti, mais un site clair est un bon point de départ.

Ce que ça ne fait pas

• Ça ne vous fait pas passer premier sur Google du jour au lendemain.
• Ça ne remplace ni un bon texte, ni une fiche Google à jour, ni des pages utiles.
• Ça ne sert à rien si les informations sont fausses : décrire de mauvais horaires en données structurées, c'est diffuser une erreur plus efficacement.

C'est un signal parmi d'autres, du genre détail invisible qui aide quand deux sites se ressemblent.

Est-ce que mon site en a ?

Beaucoup de sites n'en ont pas, ou ont des données incomplètes ajoutées automatiquement par un outil. Pour le savoir, Google propose un outil gratuit : voir vérifier ses données structurées.

Qui s'en occupe ?

Si votre site a été fait par un prestataire, demandez-lui s'il a ajouté des données structurées et lesquelles. Si vous utilisez un outil de création de site, certains proposent des réglages ou des extensions pour le faire. Dans tous les cas, gardez la main sur le contenu : c'est vous qui savez quels sont vos vrais horaires.

En résumé

• Les données structurées décrivent votre commerce aux moteurs de recherche, sans changer l'apparence du site.
• Elles utilisent le vocabulaire commun schema.org (commerce local, restaurant, boulangerie…).
• Elles aident Google à comprendre, sans garantir d'affichage particulier ni de place.
• Elles doivent dire exactement la même chose que votre site et votre fiche Google.

Besoin d'un coup de main pour ajouter des données structurées à votre site ? Esteban DC accompagne les commerces de La Réunion : demandez à être rappelé.