Titre et description de page : ce que Google affiche de vous

Quand votre site apparaît dans Google, le client voit un titre cliquable et deux lignes de texte en dessous. C'est votre première impression, avant même qu'il arrive chez vous. Ces textes sont souvent laissés par défaut (« Accueil », « Page 1 »), alors qu'ils se règlent en quelques minutes.

Les deux éléments à connaître

• Le titre de la page (souvent appelé « balise title ») : c'est le texte du lien dans les résultats de Google et le nom de l'onglet dans le navigateur.
• La description (« meta description ») : un petit résumé de la page, que Google peut afficher sous le titre.

Ils ne sont pas visibles sur la page elle-même : ils se règlent dans l'outil qui sert à faire le site, ou par la personne qui l'a créé.

Écrire un bon titre

• Ce que vous faites + où + votre nom. Exemple : « Pâtisserie artisanale à Saint-Leu | Nom du commerce ».
• Court : au-delà d'une soixantaine de caractères, le titre risque d'être coupé dans les résultats.
• Différent pour chaque page. La page « Gâteaux de mariage » n'a pas le même titre que la page d'accueil.
• Sans liste de mots-clés : « Pizza Saint-Pierre pizzeria pizza à emporter pizza livraison » fait fuir.

Exemples :

• Accueil d'un garage : « Garage et entretien auto à Saint-André | Nom du garage »
• Page de service d'un électricien : « Installation de climatisation dans l'Ouest | Nom de l'entreprise »
• Page contact : « Contact et accès | Nom du commerce, Le Port »

Écrire une bonne description

• Une ou deux phrases qui donnent envie de cliquer, autour de 150 caractères.
• Ce que le client y trouvera : prestations, horaires, commande en ligne, devis.
• Un élément qui vous distingue : fait maison, intervention le samedi, terrasse vue mer… à condition que ce soit vrai.
• Une invitation : « Commandez votre gâteau », « Demandez votre devis ».

Exemple : « Gâteaux d'anniversaire et de mariage faits maison à Saint-Leu. Commande sur place ou par téléphone, retrait en boutique. »

Comment vérifier ce que Google affiche

Tapez dans Google le nom de votre commerce, puis une recherche de type « votre métier + votre commune ». Regardez comment votre site apparaît. Vous pouvez aussi utiliser Google Search Console pour voir sur quelles recherches vos pages s'affichent.

Après une modification, il peut s'écouler un certain temps avant que Google n'affiche la nouvelle version : c'est normal.

Les erreurs fréquentes

• Le même titre « Accueil » sur toutes les pages.
• Le nom du commerce seul, sans dire ce que vous faites ni où.
• Une description qui promet ce qui n'est pas vrai (« le meilleur de l'île », « livraison partout en 1 heure »).
• Une description absente : Google prend alors un bout de texte de la page, parfois sans intérêt.

En résumé

• Titre : ce que vous faites, où, votre nom, en une soixantaine de caractères.
• Description : une ou deux phrases concrètes qui donnent envie de cliquer.
• Un titre et une description différents pour chaque page.
• Vérifiez régulièrement ce que Google affiche réellement.

Besoin d'un coup de main pour réécrire les titres de votre site ? Esteban DC accompagne les commerces de La Réunion : demandez à être rappelé.